El secreto de las franquicias más íntimas

A pesar de que su negocio se basa en prendas que "casi nunca" se pueden lucir, las franquicias de moda interior han experimentado un notable incremento de negocios especializados que han sabido aportar al sector el grado de profesionalidad que le hacía falta. La moda íntima ha pasado de venderse en mercerías junto con otras mercancías a tener sus tiendas propias con una imagen reconocible y muy cuidada.

La cuidada imagen de marca es una de las principales características de estas firmas, que han logrado crear espacios de venta cómodos y de modernos diseños que facilitan la experiencia de compra en detrimento de las tiendas multimarca y de barrio. En este sentido encontramos a Etam Lingerie, una red de franquicias que apuesta por el crecimiento mixto apoyada en una imagen de marca muy potente. Desde la creación de la cadena en nuestro país, la firma ha implantado 95 tiendas: 75 propias y 20 en régimen de franquicia. Como ejemplo de que las cadenas de lencería van por delante de su tiempo, Etam se ha sumado a la nueva tendencia de implantación de establecimientos temporales. Este verano se abrirán 10 tiendas "por-up" entre España y Francia durante este verano.

Área Interior es otra de las cadenas que están apostando por profesionalizar este subsector de la moda, que apuestan por la diversificación como valores añadidos para complementar su oferta con otros productos afines como medias, moda sport, home wear... La firma cuenta con ocho establecimientos.

El caso de Intimissim, para ofrecer artículos nuevos cada año lanza una amplia colección de moda cada temporada una amplia colección de moda a una excelente calidad precio que les diferencia de los artículos que venden las grandes superficies, que puede suponer competencia en productos.

Llegan desde otros países

A España también llegan nuevos modelos de negocio en este sector de la mano de Goldenpoint. Un modelo que nació en 2001 cuando Golden Lady Company inició la apertura de una serie de puntos de venta que hoy en día se han convertido en más de 800 tiendas. Pero no sólo convence fuera de nuestras fronteras, en España ya cuentan con 50 establecimientos que esperan ser ampliados gracias al sistema de franquicia.

En una situación parecida encontramos a Yamamay con una potente imagen de marca que llega desde Italia con una óptima relación calidad-precio de los productos y un alto contenido emocional. En Europa existen más de 600 tiendas monomarca y en España ya hay 13, aunque su plan de expansión pasa por la implantación de 200 cadenas en la Península Ibérica.

En esta transformación de la demanda y natural evolución del mercado ha tenido mucho que ver Women Secret, uno de los referentes en el mercado de la moda íntima. Esta enseña continúa su expansión ahora en Rusia y en el Reino Unido. La cadena cuenta con una red de alrededor de 430 tiendas en 44 países.

También hay que destacar el papel de Oysho, la cadena de moda íntima de Inditex, que ahora afianza su presencia en París. La firma española está presente en 23 países, con un total de 392 tiendas.

Fuente: Tormo