Las redes hoteleras despiertan su interés por la franquicia

Aun así, en España aún no ha alcanzado los niveles que se han alcanzado en otros lugares de Europa como Francia. A pesar de ello, ya se observan los primeros brotes de cadenas españolas que se desarrollan a través de franquicias.

La última noticia referida al sector nos llega desde Accor, esta firma internacional cuenta con 74 hoteles abiertos y continúa su desarrollo privilegiando la franquicia. Así anuncia la apertura bajo este sistema sus primeros hoteles en Asturias: concretamente un Ibis y un Etap en la ciudad de Oviedo. Con estas aperturas Accor avanza en su plan de desarrollo en franquicia con 11 hoteles bajo este sistema y con el objetivo puesto en otras ciudades como Toledo, Albacete, León, Lugo, Orense, Santander, Mérida, Cádiz o Almería.

En este caso el franquiciado se beneficia de todo el modelo de negocio completo de las marcas, en este caso de Ibis y Etap. Ambos establecimientos, con una capacidad de 110 habitaciones el Ibis y 90 el Etap, representan la primera incursión de Accor en Asturias.

Esta firma española ha seguido el camino de cadenas como la estadounidense Best Western, que facilita a sus hoteles integrados una comercialización en todo el mundo exisgiendo una calidad propia de su marca. La firma, que cuenta con más de 4.200 establecimientos, 30 de ellos en España, está integrada por hoteles independientes que mantienen la propiedad, así como su absoluta independencia de gestión y decisión.

Las causas de que cada vez más cadenas hoteleras apuesten por esta fórmula de expansión marcada por ejemplos como el de Best Western es que asistimos a un sector cada vez más competitivo y dominado por grandes grupos y marcas. Para hacer frente a estos grupos, los hoteles independientes y las pequeñas cadenas, que suponen el 85% del mercado español deben tener una gran personalidad y flexibilidad. Para ello pueden buscar el apoyo de una gran marca que ofrecerá también sus servicios tecnológicos.

Es el caso de High Tech, que tiene previsto continuar creciendo en España y para ello ha elegido la franquicia como una de sus fórmulas de expansión. Entre sus estrategias ha anunciado su interés en establecimientos ubicados en centros de ciudad con cierto valor arquitectónico y un interesante mercado de actuación.

Una de las pioneras en optar por este sistema en nuestro país fue la firma Domus Hoteles, que comenzó a franquiciar en 1998. . La red trabaja con cuatro marcas, Domus Hoteles Excellentia, City Express, Ruta Express y Club Senior ya son 24 hoteles repartidos por 14 provincias españolas.

Por su parte, Kris Hoteles, la cadena hotelera del Grupo Transhotel, también ha optado para sumar establecimientos a través de franquicias. Una línea de negocio que viene potenciando desde el año 2006.

Apostando fuertemente por la gestión y la franquicia, Sol Meliá quiere dar un nuevo impulso a esta vertiente para un mayor crecimiento de la cadena. Las franquicias, representan actualmente entre un 8% y un 9% de su portafolio y esta fórmula permite al grupo desvincularse de la inversión. Bajo la opinión de la cadena, el entorno actual provocará que muchos establecimientos independientes se encuentren con dificultades y decidan cobijarse bajo una marca para sobrevivir.

Tormo