Love Store cede su red de tiendas al grupo Change

La familia Oriol, fundadora de la cadena de moda íntima y baño Love Store, ha cerrado una etapa después de trece años al frente de la enseña. Los nuevos tiempos se han instalado en la enseña tras haber firmado un acuerdo con la firma danesa Change, una de las más importantes del norte de Europa y también de moda íntima. De este modo, Love Store se convierte en el distribuidor oficial de Change en España y Andorra y dejará de comercializar su propia marca.

Así, el grupo Love Store, controlado por los hermanos Oriol y Alexandre Paré, mantendrá la propiedad de las tiendas, pero pasarán a denominarse Change, que desembarca de esta manera en España. En total, 20 tiendas repartidas entre Barcelona y Madrid pasarán a formar parte de Change. Un cambio que se realizará de forma gradual, como informa el gerente de Love Store, Oriol Paré, "una primera fase se realizará en septiembre y contempla a todas las tiendas de Cataluña, mientras que las tiendas de Madrid se transformarán en enero o febrero", aseguró.

El acuerdo entre ambas no implica, por el momento, que Change entre en el capital de Love Store, ya que ésta seguirá manteniendo su identidad aunque alejada de cualquier comercialización de su marca.

Entre las razones de este cambio, Oriol Paré destaca la búsqueda de una mayor competencia. "Llevamos meses buscando una marca que no tuviera presencia en España y que tuviera precios competitivos que se ajusten más al mercado actual. Nosotros comprábamos muy caro para el precio en venta, alejándonos de las condiciones que ahora impone el consumo", aseguró el gerente.

Paré reconoce que la escasez de crédito y el descenso del consumo han provocado que la cadena catalana no pudiera acometer el plan de crecimiento previsto. "Siempre hemos tenido una mentalidad expansiva pero para ser competitiva una cadena debe sumar entre 25 y 40 tiendas, algo que no veíamos factible a medio plazo", argumenta. Además, a este hecho se suma la intención de entrar en un modelo de negocio diferente, "más enfocado al patronaje y al tejido que a la moda, en el que se valore más el producto y la calidad que los factores emotivos", dice Paré.

Por su parte, el grupo danés utilizará España como trampolín para intentar crecer en el sur de Europa. Las tiendas de Love Store serán su primer paso en esta política de crecimiento. La firma catalana tiene preferencia para dirigir también un futuro desembarco danés en Portugal, y es que Change cuenta con 160 tiendas en distintos países como Dinamarca, Suecia, Noruega o Canadá.

Aunque de momento, "primero vamos a consolidar el concepto y luego probablemente comenzaremos a franquiciar, ya que tenemos la capacidad legal y logística para hacerlo", aseguró Oriol Paré.

Love Store cuenta con 60 empleados y el año pasado facturó 5,5 millones de euros. El perfil de los establecimientos del grupo catalán cambiará con la llegada de Change, ya que la firma danesa está especializada en tallas de corsetería, donde cuenta hasta con 60 tipos de tallaje diferentes. Además las tiendas serán más funcionales y se convertirán en las primeras del mercado español con una amplia variedad de tallas.