Moda infantil, un sector que crece en franquicia

Tratar a los niños como consumidores adultos es una de las premisas más utilizadas en la actualidad por las grandes marcas de consumo que extienden sus colecciones hacia el público infantil. Las tendencias están a la orden del día y se adaptan los estilos hacia los más pequeños.

En cifras, el 54,06% de las familias españolas destinan como media entre 250 y 350 euros al año en adquirir ropa para los más pequeños de la casa, según se desprende del estudio sectorial elaborado por la firma francesa de moda infantil en Francia, Du Pareil... au Même, sobre el perfil de los consumidores de moda infantil en nuestro país. Esto demuestra, según dicho estudio, el importante potencial de compra dirigido especialmente al precio medio.

De éste 54%, el 32,44% afirmó gastarse más de 350 euros anuales en moda para niños. Cifras muy equitativas, ya que el 21% de las familias entrevistadas también situaron su gasto en vestir a los más pequeños de la casa en menos de 150 euros al año destinados a ropa y accesorios de moda. El 24,32%, mientras tanto, se situó en la horquilla de entre 150 y 250 euros de media en comprar prendas infantiles.

Esta tendencia comenzó a surgir en los noventa cuando las firmas de lujo advierten al público infantil como un potencial cliente. Con ellas se consigue revolucionar un sector que hasta entonces había sido muy especializado. Así, cadenas de primera fila como Armani, Diesel, Ralph Lauren o Tommy Hilfiger comenzaron a realizar colecciones específicas para niños, un sector más al que dirigir su oferta. También los diseñadores españoles han tomado nota y se han lanzado en la creación de nuevas líneas para niños. Una constante que han seguido marcas como Adolfo Domínguez, Desigual o Custo Barcelona.

Pero no sólo el lujo ha puesto sus ojos en los niños. Las grandes cadenas de consumo también "acechan" al público infantil. En el caso de C&A, H&M, Primark o Kiabi destinan gran parte de sus espacios en tienda para los más pequeños. En el caso de Inditex, que decidió crear una nueva marca como es Kiddy´s Class que lleva operando una década y que cuenta en la actualidad con 217 tiendas en el mundo.

La franquicia tampoco es ajena al sector y muchas son las enseñas que apuestan por la moda infantil. Es el caso de Orchestra, Metro Kids Company U.S.A., Trasluz, Neck & Neck, Dpam (Du pareil...au même), Bóboli, Tecolote, La Compagnie des Petits, Kidy Froh, Canada House, Sergent Major, La Granja de Perico, Za-patitos, Schuss, Siete Colores, Mayoral, Charanga, Chiquiboy o Gocco, entre otras.